หลายธุรกิจยิง Google Ads แล้วรู้สึกว่าแอดแพงขึ้นเรื่อย ๆ แต่ผลลัพธ์กลับไม่ดีเท่าที่ควร สิ่งที่หลายคนมองข้ามคือ Landing Page เพราะต่อให้โฆษณาดีแค่ไหน ถ้าหน้าเว็บไม่ตอบโจทย์ คนก็ไม่ตัดสินใจ และ Google ก็ไม่ให้คะแนนคุณภาพที่ดี
- เนื้อหาต้องตรงกับสิ่งที่คนค้นหา
Landing Page ที่ดีต้องทำให้คนรู้ทันทีว่า “มาถูกที่แล้ว” ตั้งแต่บรรทัดแรก หัวข้อหลักควรใช้คำหรือความหมายเดียวกับ Keyword ในโฆษณา และเนื้อหาด้านล่างต้องตอบคำถามหลักของคนค้นหาอย่างตรงจุด เมื่อผู้ใช้งานไม่ต้องเสียเวลาหาสิ่งที่ตัวเองต้องการ Google จะมองว่าหน้านี้มีความเกี่ยวข้องสูง และช่วยลดต้นทุนค่าโฆษณาในระยะยาว
- หน้าเว็บต้องเร็ว โดยเฉพาะบนมือถือ
ความเร็วมีผลโดยตรงกับค่า Google Ads หากหน้าเว็บโหลดช้า คนจะกดออกทันที ส่งผลให้ Quality Score ลดลงและค่าแอดสูงขึ้น Landing Page ที่ช่วยประหยัดงบต้องโหลดเร็ว ใช้งานลื่น และออกแบบมาเพื่อมือถือเป็นหลัก เพราะพฤติกรรมผู้ใช้งานส่วนใหญ่มาจากมือถือแล้วในปัจจุบัน - โครงสร้างต้องอ่านง่าย เข้าใจได้ในไม่กี่วินาที
คนส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านทุกคำ แต่สแกนหาสิ่งที่สำคัญ หัวข้อควรชัดเจน เนื้อหาควรเน้นประโยชน์มากกว่าคำอธิบายยาว ๆ และต้องมีปุ่มให้ตัดสินใจที่มองเห็นได้ง่าย หากคนเข้าใจได้ภายในไม่กี่วินาที โอกาสเปลี่ยนจากผู้ชมเป็นลูกค้าจะสูงขึ้นทันที - ความน่าเชื่อถือต้องเห็นชัดเจน
Landing Page ที่ดีควรทำให้คนรู้สึกมั่นใจโดยไม่ต้องคิดนาน รีวิวจากลูกค้าจริง ผลงานที่ผ่านมา และตัวตนของธุรกิจที่ชัดเจน จะช่วยลดความลังเลและเร่งการตัดสินใจ เมื่อคนเชื่อใจมากขึ้น Conversion Rate ก็จะสูงขึ้น และค่าโฆษณาต่อผลลัพธ์ก็จะถูกลง - มีเป้าหมายเดียว และวัดผลได้ชัด
หน้า Landing Page ไม่ควรมีหลายทางเลือกจนคนสับสน ควรโฟกัสเพียงการกระทำเดียว เช่น ติดต่อ กรอกฟอร์ม หรือแชท และต้องติดตั้งระบบวัดผลให้ครบก่อนเพิ่มงบโฆษณา เมื่อรู้ว่าคลิกไหนคุ้ม โฆษณาไหนควรหยุด คุณจะควบคุมค่า Google Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
โดยสรุป Landing Page ที่ช่วยลดค่า Google Ads ได้จริง คือหน้าที่ตรงกับสิ่งที่คนค้นหา โหลดเร็ว อ่านง่าย น่าเชื่อถือ และมีเป้าหมายชัดเจน เมื่อทำได้ครบ Google จะให้คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น และตอบแทนคุณด้วยค่าโฆษณาที่ถูกลงพร้อมผลลัพธ์ที่คุ้มค่ากว่าเดิม
